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CCTV自身广告语的错误

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发表于 2011-5-22 22:42:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

CCTV自身广告语的错误

"路为纸,地成册。行作笔,心当墨。 纪录无限,丈量天下"

是中央电视台第九频道(纪录片)人文地理篇”栏目的广告语,言简意赅而又朗朗上口,但是,如果用白璧微瑕来形容的话,这个微瑕的瑕,就落在心当墨这一句上了。

为纸,地成册,一册书是由一张张纸构成,而一方土地上也纵横布满了无数条路,借纸来比喻路,把地暗喻成书册,同比对仗、严谨工整,非常新颖入品。

二句, “都是人们写作的工具,为人心所驭。,均是人们思想和心灵的外显形式而已,有什么样的思想 (心),就有什么样的言行。即是由来驾驭决定的,从行政级别上讲,他们不属于同一个层次。

文本框: 胤然点评CCTV9频道广告语 – 续是问题就出现了:均属于同一级别、被驾驭的工具而已,既然用来指代了,那用和同样一个级别的,来暗喻比高出一个官位的",这种类比的对仗就对错位了。

且,墨为黑色,这心当墨却有反讽人家CCTV心黑之嫌,不但没起到品宣作用,反而举石砸脚。之所以会出现这样令人惋惜的纰漏,恐怕还是那个原因:才气不足而妄为古体,勇气可嘉无奈诗气不足,自然到了最后,其气脉不是横断就是斜歪了。

此可见给这些著名的4A或是8A广告创意公司,做“文字艺术监理”和“文字艺术优化”的重要性。否则难免会出一些令人唏嘘的败笔,不但贻笑大方,也耽误了人家知名品牌的形象。

 

黄胤然

MPM, CIA, CISA, CISSP 

中国首位文字艺术监理师
独立艺术策划人
时尚浪漫古典诗词小家

中国音乐著作权协会会员
欧美同学会会员、惠风诗社社长

紧跟协会走,什么都会有,哇哈哈哈!
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