CCTV自身广告语的错误
"路为纸,地成册。行作笔,心当墨。 纪录无限,丈量天下"
这是中央电视台第九频道(纪录片)里“人文地理篇”栏目的广告语,言简意赅而又朗朗上口,但是,如果用白璧微瑕来形容的话,这个微瑕的瑕,就落在“心当墨”这一句上了。
“路为纸,地成册”,一册书是由一张张纸构成,而一方土地上也纵横布满了无数条路,借纸来比喻路,把地暗喻成书册,同比对仗、严谨工整,非常新颖入品。
第二句, “笔”和“墨”都是人们写作的工具,为人心所驭。“言”和“行”,均是人们思想和心灵的外显形式而已,有什么样的思想 (心),就有什么样的言行。即“行”是由“心”来驾驭决定的,从“行政”级别上讲,他们不属于同一个层次。
于是问题就出现了:“笔”和“墨”均属于同一级别、被驾驭的工具而已,既然用“笔”来指代“行”了,那用和“笔”同样一个级别的“墨”,来暗喻比“行”高出一个官位的“心",这种类比的对仗就对错位了。
而且,墨为黑色,这“心当墨”却有反讽人家CCTV心黑之嫌,不但没起到品宣作用,反而举石砸脚。之所以会出现这样令人惋惜的纰漏,恐怕还是那个原因:才气不足而妄为古体,勇气可嘉无奈诗气不足,自然到了最后,其气脉不是横断就是斜歪了。
如此可见给这些著名的4A或是8A广告创意公司,做“文字艺术监理”和“文字艺术优化”的重要性。否则难免会出一些令人唏嘘的败笔,不但贻笑大方,也耽误了人家知名品牌的形象。
黄胤然
MPM, CIA, CISA, CISSP
中国首位“ 文字艺术监理师”
独立艺术策划人
时尚浪漫古典诗词小家
中国音乐著作权协会会员
欧美同学会会员、惠风诗社社长 |